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红宝石娱乐场app版|播洒非遗火种 DNF十周年背后的共创生态与文化传承

发布时间: 2020-01-11 16:51:17    热度: 4859

红宝石娱乐场app版|播洒非遗火种 DNF十周年背后的共创生态与文化传承

红宝石娱乐场app版,超长线运营,在眼下“喜新厌旧”的游戏市场就是个传说。挺过一两年的产品必须有过硬的研发、运营能力支撑,而要跨越十年的马拉松里程碑,则必须在产品外,在更高的维度上不断巩固玩家对游戏的认同感:“文化价值”成为了一个核心关键词。

2018年,腾讯王牌端游产品《地下城与勇士》(简称dnf)迈入在国内运营的第十年。在这十年里,基于圈层文化和多元ip,dnf早就开始布局共创平台,推动玩家进行内容共创,从而形成了和玩家之间强大的情感关联。dnf共创生态与其fight品牌的正向价值观相得益彰,不仅为玩家对dnf内容的二次创作提供了空间,更成功引导许多dnf文化圈层的玩家切实掌握了许多美术、音乐、文学领域的通用技能。在2018“嘉年华”紧锣密鼓筹备之际,11月18日,“dnf”与“地下城与勇士”在被誉为刷屏风向标的微信指数上顺势突破500万大关。

在圈层文化构建和玩家共创过程中,许多共创玩家也体现出了对于中国本土文化、中国故事的需求和喜好。所以,dnf第4季共创活动在“国创·新篇”的主题中拉开帷幕。

创造文化共鸣 用游戏文化播洒非遗火种

在up2018腾讯新文创生态大会上,腾讯首次提出"新文创"这一概念,作为在文化领域的战略思考.新文创这一理念,即在泛娱乐提档升级的大背景之下,以强化产业价值与文化价值的统一为契机,探讨从泛娱乐到新文创的诸多可能性.对比泛娱乐,新文创,更具包容性与灵活性。在新文创理念的指导下,dnf正在开展的第四季共创活动“国创·新篇”,试图游戏与中国优秀非遗文化之间产生了跨越代际的共鸣。

在本季共创活动中,40天,近万件玩家作品,86万余次互动,“国创·新篇”的背后是传统文化与游戏文化的创意碰撞,将粉丝玩家热情彻底点燃,从这一系列数据也足见dnf共创生态与传统文化共鸣的能量。

在“文化大师,国创接力”栏目中,dnf在用多种跨界的方式推进自己的ip新文创内容。dnf分别邀请剪纸、京绣、锡雕非遗文化传承人袁成祥、梁淑平、王圣良三位大师与玩家合作,用凝聚我国优秀民间智慧沉淀的传统艺术形式,共同创作出一件件承载非遗文化精粹的艺术作品。

当阳光穿过镂空的大红剪纸,在桌案上投影出浩荡的dnf全职业长卷;当游戏中斑驳泛黄的十二使徒壁画在京绣的飞针走线中重新凝聚色彩;当使徒卢克的故事在锡雕盒子的四面熠熠生辉。借由非遗文化,游戏中的众多元素纷纷以超乎玩家多年幻想的艺术水准实现了“出屏”。

在本季共创活动中,dnf官方团队还与湖北博物馆合作,借助古乐器编钟打造国乐版dnf主题曲《风一样的勇士》,为共创活动助力。

正是dnf庞大的世界观和十年运营中奠定的ip多元化基础,为至今四季的共创活动的高举高打创造了前提。十年运营中,dnf在ip多元打造的文化战略上持续推进,首部官方小说《最后一个使徒》、官方动画《阿拉德:宿命之门》等作品相继上线,通过动漫、音乐、文学等多维度的ip版图扩张,为共创模式与“国创·新篇”的主题提供了巨大的想象空间。

在当前传统文化正面临传承与创新的巨大挑战,如何在新生代人群间传承我国优秀的非遗文化的问题。dnf苦心经营的共创生态描绘出了一种可能性,借助年轻人喜爱的游戏等新兴文化产品,用共创的形式,让玩家接触和了解中国传统文化,也让传统文化在共鸣中得到更好的传播。

打造文化圈层 共创生态引导玩家成才

2017年的dnf嘉年华,一座玩家创作的送展雕塑竟高达4米,其形象惟妙惟肖,让路人对叹为观止,而这仅仅是dnf玩家在游戏之外技能树的一个小枝丫。

dnf女玩家“小巨人猪大星”的另一个身份是b站知名原创鬼畜视频up主。钟情于dnf换装系统的“小巨人猪大星”在2016年开始接触鬼畜视频,此后在对dnf文化的热情驱动下自学视频制作,陆续产出的原创视频在网络上收获了节节攀高的人气,最高曾实现b站登顶。

运营十年期间,玩家对dnf内容进行二次创作和自发传播,已经是dnf世界的常态。dnf发起的用户共创和kol生态培育,形成了以“庞大玩家基础-自由内容体系-自有kol生态”为核心的活跃的圈层文化。

“小巨人猪大星”并非个案。dnf圈层文化拥有旺盛的自造血能力,在文化参与感和认同感的浇灌下,最不缺的就是从”小透明”成长为技能“大触”的样本。

知名独立音乐人luna、知名微博画手岚缘、同人画手“路比”、视频up主“呆呆兽”等等,这群活跃于国内互联网的kol在美术、音乐以及文学创作领域的实力均已达到专业级别,除此之外,他们的另一个共同点就是脱胎自dnf文化圈层。

作为影响一代人的新兴文化形式,游戏等数字内容也肩负着引导年轻人群成长成才的历史使命。在娱乐之外,让年轻人获得更多增长通用技能的机会和动力,并为之提供使用环境是dnf共创活动的愿景与期望。这正符合dnf一直以来鼓励玩家积极向上、努力奋斗的fight品牌精神,也是游戏厂商社会责任感的正能量体现。

以共创反哺产品,dnf当再战十年

产品和品牌的光环都会随着时间淡去,随着市场优质产品的大量涌现,依靠官方独自运营ip的难度也日渐增大,而dnf共创模式对于产品的反哺价值也在ip运营层面凸显。

让玩家亲身创作属于自己的dnf文化,能够在现有玩家间营造文化圈层的参与感。通过参与官方鼓励的共创活动,玩家不仅能够得到其他玩家的认可,更能凭借这一过程中掌握的技能收获来自大众的广泛认可,存量玩家对dnf产品和品牌日渐稳固的认同感正是由此而来。

同时,dnf借助共创活动对其元素符号的多样化演绎,让自身有了更多“出圈”以及与其他文化碰撞的机会,不断扩散dnf的圈层影响力,接触到更多潜在的增量玩家,这无疑将为dnf的玩家生态注入更多新鲜的血液。

此外,得益于庞大的世界观以及开放的共创生态,dnf与美术领域的剪纸、京绣、锡雕,音乐领域的编钟都能与游戏内容寻找到绝佳的共创角度。与非遗大师的合作,正是dnf以自身作为载体,将年轻群体与传统文化艺术相连接,让传统文化以更容易被喜爱的方式,实现在年轻群体中传承和共生。

而不断茁壮的dnf共创生态体系,一方面使产品在多年激烈的市场竞争中扎稳根基,另一方面在新文创契机下为dnf产品后续植入更多中国文化元素开辟了广袤的空间,让其更具更具深度和广度的文化价值。这将为dnf产品和fight品牌精神构建起难以翻越的护城河,也正是粉丝玩家眼中dnf足以再战十年的底气所在。

通过对dnf在新文创指导下的举措,我们也可以看到数字产业更多的尝试与思考。更多的关注ip文化价值的承载与成长塑造,才能让ip走的更远。而通过连接多元文化主体,积极融入更多的非商业主体合作,广泛汲取力量与资源,可以让数字内容实现更多的文化价值和社会价值,从而实现产业升级,有着更加广阔的空间。

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